깔맞춤 심리 - 디드로 효과
"유튜브가 한창 인기가 많다. 나도 유튜브 할까. 유튜브를 하려면 좋은 카메라로 촬영해야겠지? 조명도 있어야 화면발이 잘 받겠지? 또 뭐가 필요하지. 배경지도 있어야하지?.." 보통 어떤 아이템을 하나 사게 되면, 그것에 어울리는 부수적인 물건들을 같이 사고싶어 하는 경향을 종종 발견하는데, 이것이 바로 디드로 효과다. 디드로 효과 : '제품의 연결성'라고 불리는 물체 간의 상호작용의 결과가 소비자에게 느껴지게 해 다른 물건을 계속해서 사게 되는 현상을 말한다. 디드로 효과의 활용 마케팅 전략으로 많이 사용된다. '패밀리 룩'이나 '커플 룩' 등 일정 분야에 장점을 가진 업체가 트렌드 결정자와 함께 협엽하는 방식인 콜라보레이션(collaboration) 등 디자인의 통일성은 소비자들의 구매 심리를 자극한..
지식/심리
2021. 7. 24. 13:56
